Une V12 dessinée en parlant à une IA

Ce n'était pas la commande d'un client. C'était un essai : François H., directeur des ventes et du développement de B.R.M, voulait vérifier qu'on peut aujourd'hui passer d'une idée de montre à une montre commandée en parlant simplement à un assistant IA. Il a ouvert ChatGPT, activé le connecteur B.R.M, et décrit la montre qu'il voulait porter.

La montre

Modèle : B.R.M V12-44, boîtier de 44 mm.

Boîtier : titane, PVD noir et damier ; cornes en acier et PVD noir.

Cadran : carbone, chiffres imprimés.

Aiguilles : heures, minutes, chronographe et compteurs en jaune.

Couronne : acier PVD noir perforé, protège-couronne en acier poli.

Bracelet : alcantara perforé jaune, boucle en acier PVD noir.

Prix : 9 510 € TTC, livraison en France incluse.

Ce que l'IA a fait

L'assistant n'a rien inventé. Il a interrogé les outils de B.R.M : la liste des modèles configurables, puis les composants de la V12-44 et leurs options, puis la vérification de la configuration — certaines options n'existent qu'avec d'autres, et c'est le connecteur qui le dit, pas l'assistant. Le prix a été calculé par les règles de B.R.M pour une livraison en France.

L'image non plus n'est pas une image générée : le rendu est composé par B.R.M à partir des calques photographiques de son configurateur. Il montre les pièces telles qu'elles sont proposées, et la montre peut être regardée sous 30 angles.

De la conversation à la commande

Une fois la montre arrêtée, la configuration est passée de la conversation au configurateur de brm-chronographes.com. La commande a ensuite suivi le parcours de n'importe quelle commande du site : récapitulatif, coordonnées, paiement — ici par virement bancaire. Pour l'atelier, rien ne la distingue d'une montre composée directement sur le site.

C'est le principe que nous voulions éprouver : un seul configurateur, que l'on y entre par le site ou par une conversation, avec les mêmes options, les mêmes règles et les mêmes prix. Depuis cet essai, l'assistant peut aussi préparer lui-même la commande : B.R.M envoie un email récapitulatif, que l'on confirme avant de payer sur sa page de paiement sécurisée.

Ensuite, le travail des mains

Une B.R.M commandée de cette façon est fabriquée comme toutes les autres : pièces usinées dans la masse à Magny-en-Vexin, montre assemblée pièce par pièce à l'établi, contrôlée, puis numérotée, en 6 à 8 semaines. L'intelligence artificielle aide à choisir ; la manufacture, elle, fabrique.

Questions fréquentes

Peut-on vraiment commander une montre B.R.M dessinée avec ChatGPT ?

Oui. L'assistant compose la montre avec les options réelles du configurateur B.R.M, puis la configuration se rouvre sur brm-chronographes.com, où la commande se finalise comme toute commande du site.

L'image de la montre est-elle générée par l'intelligence artificielle ?

Non. Le rendu est composé par B.R.M à partir des calques photographiques de son configurateur : il montre les pièces réellement proposées, sous 30 angles.

Combien coûte une B.R.M V12-44 configurée ?

Le 10 octobre 2026, la V12-44 partait de 6 020 € TTC en France ; la configuration de cet essai, titane PVD noir et damier avec cadran carbone, revenait à 9 510 €, livraison incluse.

Faut-il utiliser ChatGPT pour configurer une B.R.M avec une IA ?

Non. Le même connecteur fonctionne avec Claude, Gemini, Le Chat de Mistral, Microsoft Copilot, Perplexity et tout client compatible MCP.

Une montre configurée par IA est-elle fabriquée différemment ?

Non. Elle est fabriquée à la commande à Magny-en-Vexin, assemblée à la main à l'établi, contrôlée et numérotée, comme toute B.R.M.